Spor, amaca gidilen yolda güçlü bir araçtır. Her geçen gün izleyicisi ve katılımcısıyla kitleler ile hızlı bir iletişim kurmuştur. Ulusal ve uluslararası alanda düzenlenen spor organizasyonları milyonlarca insan tarafından takip edilmesi ile birlikte bu alanda ticari faaliyetlerde başlamıştır.
Sporun gücünden yararlanmak ve spor branşları ile birlikte anılmak isteyen şirketler spor sponsorluğu çalışmaları içerisinde kendilerine imkan sağlamışlardır. Spor aracılığı ile kendi markalarını sporseverlere tanıtan, ürün gelirlerini arttırmak isteyen, uzun soluklu bir yolculukta sporu destekleyen ve spor sayesinde destek gören şirketlerin oluşturdukları halkaya spor sponsorluğu denilmektedir.
Sporun hedef kitlesini merkeze alarak, çalışmalar yürüten firmalar, sporun araç olma özelliği sayesinde uzun yıllar şirket marka değerlerine katkı sağlamışlardır. Spor takımlarına, bireysel sporculara, bazen spor salonlarına, bazen stadyumlara farklı zamanlarda ise spor organizasyonlarına sponsor olan şirketler amaçladıkları hedeflere spor aracılığıyla ulaşmışlardır. Vestel Manisaspor, Çaykur Rizespor, Medipol Başakşehir spor kulübü, İstikbal Mobilya Kayserispor, Aytemiz Alanyaspor takım sponsorluğuna örnek olarak gösterebileceğimiz firmalardır. Bu şirketler spor takımlarına maddi destek sağlayarak, kulüplerin ekonomik anlamda rahatlamasını sağlarken, bir taraftan da kendi markalarının reklam hacmini arttırmaktadırlar. İsmini belirttiğimiz firmalar uzun yıllar spor kulüplerine isim sponsorluğu desteği veren köklü kuruluşlardır.
Takım sporlarına basketbol branşında baktığımızda ise karşımıza, Ülker Fenerbahçe, Cafe Crown Galatasaray, Beşiktaş Cola Turka, Pınar Karşıyaka vb. birçok örnek çıkmaktadır. Basketbol severlerin hemen hepsinin hafızalarında yer edinen bu markalar sporun gücünden yararlanarak hedefe doğru hareket etmişlerdir. İsim sponsorluğuna lig ve stadyum açısından bakarsak, Turkcell Süper ligi, PTT 1. Ligi, Beko Basketbol Ligi, THY Avrupa Ligi, Türk Telekom Arena, Vodafone Park, Torku Konya, markaları lig ve stadyum isim sponsorluğuna örnek teşkil etmektedirler. İsimlerini belirttiğimiz markalar ürünlerini pazarlayacakları hedef kitleyi doğru tespit ederek, marka isim değerlerini arttırmış, hedefledikleri spor kitlesine kendilerini tanıtmışlardır. Bu markalar özellikle futbol branşında sponsorluk faaliyetleri içerisinde yer almışlardır. Dünya’da ve ülkemizde en fazla izlenme oranına sahip spor branşı futboldur. Yapılan bir araştırmada 90 dakikalık bir futbol müsabakasında saha içi reklam panolarının maçın 76 dakikasında 805 kez ekranda göründüğü ortaya koyulmuştur. Bu oran ister istemez futbol branşındaki sponsorluk faaliyetine olan ilgiyi arttırmıştır.
Spor sponsorluğunun katkısı hemen her şirketin dikkatini çekmiş, bu alanda farklı destek sağlayarak büyüme gerçekleştirmek isteyen, sigara, alkol ve bahis şirketleri spor kulüplerine, takımlara ve bireysel sporculara sponsor olmaya başlamışlardır. Gençleri kötü alışkanlıklardan koruma temeline dayalı sportif faaliyet yapmak için kurulan kulüplerimiz maalesef maddi gücü görünce, gençlere hem maddi hem manevi zarar veren, bahis şirketleri ile sponsorluk anlaşmaları yapmış ve yapmaya devam etmektedirler. Spor müsabakalarını takip ederken bahis şirketlerinin reklamlarını sıkça görür olduk. Spor aracılığı ile bahis oyunlarını yaygınlaştıran bu şirketler, gençliğe fayda değil, zarar veriyorlar. Görsel medyada özellikle futbolu konuşan, sporun içerisinden gelen, hayatları boyunca aktif spor yapmış futbol yorumcuları bu konuları gündemlerine alsalar, tartışsalar, anlatsalar ve gençleri spora yönlendirseler ülke gençliği için faydalı bir iş yapmış olurlar.
Sporun gücünü hayırlı çalışmalar için kullanan bazı spor takımlarımızın taraftar grupları yaptıkları çalışmalarla gençliğe örnek oluyorlar. Bir köy okuluna Kütüphane kurma, Toplu bir şekilde kan verme, hasta olan bir minik taraftarı sevindirme, maç izleme hayali olan gençleri maça götürme ve çeşitli ziyaretler gerçekleştirme çalışmaları “Spor Araç, Kardeşlik Amaç “ ilkesine katkı sağlamaktadır. O zaman spor vasıtasıyla güzel ve hayırlı işlerin yaygınlaşması için, başta spor yöneticilerimiz olmak üzere el birliği ile sporun içerisinde aktif bir şekilde yer edinen gençlerimizi kendilerine zarar verecek sponsorluk anlaşmalarından korumalıyız. Gençliğimize can veren, kan veren, insanları her türlü bağımlılıktan kurtarmak için çalışmalar yapan Yeşilay ve Kızılay gibi kurumlarımız sporla birlikte de anılmalı, Sporun kitlelere ulaşma gücü ve takip edilme özelliği sigara, alkol, kumar ve internet bağımlılığı konularında çalışma yapan Yeşilay ile buluşarak gençliğe fayda sağlamalıdır. Ülkemizde bir stadyumun, bir ligin veya bir spor organizasyonun ismi Yeşilay veya Kızılay ile başlasa, sporseverlere o yıl içerisinde farklı etkinlikler düşünülse hayırlı işlere öncülük edilmiş olur. Önümüzdeki sene Türkiye Futbol Federasyonu Yeşilay Süper Ligi, Kızılay 1. Ligi isimleri ile sporseverlerin karşısına çıksa güzel bir işe imza atmış olur. İnşallah bir gün güzel haberleri duyarız.
Yazan, Zafer Şahinoğlu
